Продажи книг в интернете поддержали книжный рынок. В 2018-2019 эксперты прогнозируют стабильный рост на уровне 7-8%.
Драйвером роста станут продажи детской, научно-популярной и художественной литературы в интернете.
По итогам 2018 года объемы продаж достигнут 79 миллиардов рублей. Количество реализуемых экземпляров вырастет незначительно – всего на 1 миллион.
В 2013-2017 книжный рынок рос крайне медленными темпами – 1,1% в год. В 2019 этот показатель составит 7-8%, объемы продаж достигнут 83 миллиардов рублей.
У руля – интернет-магазины
Объемы продаж книг в интернете выросли еще больше – до 15,1 миллиарда рублей или на 18%.
Эксперты прогнозируют Ozon.ru хорошую динамику, тогда как предыдущий лидер онлайн-ритейла «Лабиринт» потерял позиции с 28% до 12%. Издатели неоднократно жаловались на бизнес-модель «Лабиринта», некоторые даже прекратили работу с компанией.
Рост Ozon объясняется несколькими факторами. Во-первых, в 2018 году был существенно расширен ассортимент. Вопреки колебаниям курса валют, цены на бестселлеры снизили на 15-20%. Сроки доставки книг по России сократились, ее сделали бесплатной.
Что касается доходов издательств от продажи книг в розничных магазинах и киосках, они снизятся на 16%, до 0,9 миллиарда рублей. Наибольшим спросом среди книжных сегментов пользуются:
- Прикладная литература: +16% роста.
- Детская литература:+6% роста.
Несмотря на снижение продаж образовательной литературы (-4%), на 5% вырастут закупки учебников за счет федерального бюджета.
Небывалым спросом в 2018-2019 г. будут пользоваться электронные книги. Предполагаемый рост продаж составит 30%. В этом основное отличие книжного рынка России от Запада, где сегмент электронных книг снижается на 3-5% каждый год.
